古韵今风耀滨城文旅焕彩竞芳华

 　　古韵今风耀滨城文旅焕彩竞芳华

　　——关于兴城市文旅产业融合发展的现状、问题及建议

　　为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。伴随着电视剧《乘风踏浪》的热播，兴城市告别多年沉默，跻身网红城市之列，迎来文旅繁花盛开，这个滨海小城着实火出了圈，天南海北的游客纷纷前来打卡，可谓是通过一部剧，带火一座城。本文围绕兴城市全面振兴新突破三年行动，利用文旅资源优势，探讨兴城市文旅产业融合发展，着力打造“五彩兴城”品牌，发展文旅产业融合新动能，完善基础设施建设，提升旅游管理服务水平，加大宣传推广力度，推动兴城市文旅产业高质量发展。

　　一、滨城文旅盛宴，共赏盛世霓裳

　　2024年以来，兴城文旅不断通过创意活化历史文化资源，塑造文化IP，吸引了众多国内外游客，也一次次带热当地文旅市场，真正做到了“有形式、有内容、有流量”，实现“一点红”“一路红”到“满天星火”的热力图景。

　　（一）古韵今风同辉映，文旅焕颜绽芬芳

　　自古以来，兴城是一座具有悠久历史的文化名城，兴城的历史就像一面巨大的镜子，映照着过去的辉煌与沧桑。兴城商代属孤竹国，战国为燕地，秦统一中国后，属辽西郡，隋属柳城郡、柳城县，唐属柳城、来远两县分辖。兴城之名源于辽代，辽圣宗统和八年（990年）迁兴州民至桃花岛（今觉华岛）筑城设县，称兴城。明宣德三年（公元1428年）建宁远古城。明朝中后期，宁远古城在军事上的作用愈发重要，成为辽西走廊上的一个军事重镇，是明朝宁锦防线上最坚固的一座城。历史的遗迹在这里随处可见，古城墙巍峨屹立，见证了岁月的变迁和历史的风云。古城内钟鼓楼、祖氏石坊、文庙分散其中，庄重典雅，是中华民族历史文化的瑰宝。

　　当今之时，兴城是中国优秀旅游城市，国家级风景名胜区、中国泳装名城、中国温泉之城、中国书法之乡、中国十佳宜居小城、中国文化百强县、辽宁省历史文化名城，有A级景区9个，其中AAAA级景区4个，具有得天独厚的旅游资源和人文资源，集“城、泉、山、海、岛”等景观于一体，珠联璧合，风姿绰约。有中国传统村落——三道沟满族乡戏台村，有中国最美休闲乡村——觉华岛北村、三道沟满族乡头道沟村、碱厂满族乡碱厂村，有省级非物质文化遗产——兴城满族秧歌、全羊席制作技艺和兴城民间绣活，都是兴城推进文旅产业深度融合的资源优势。

　　（二）霓虹巧绘琼楼影，丝竹和鸣碧声哗

　　兴城市实施古城景区提升工程，加快景区内形象装置及照明导视系统工程和古城亮化工程建设。亮化工程给兴城古城换上了一身梦幻的“新衣”，开启一场绚烂多彩的夜游盛宴。暖黄灯光勾勒飞檐斗拱，楼洞投影《宁远十二时辰》动态画卷，斜拍角度可捕捉光影与古建筑的层次碰撞。灯光将城墙温柔包裹，砖石被唤醒，垛口在灯光下宛如神秘符号，勾勒出城墙巍峨轮廓，与月光交织成如梦似幻的画面。文庙、蓟辽督师府、郜家住宅、石牌坊等建筑在灯光照耀下，古朴而庄重，生动还原了明清时期的场景，展现出古城深厚的历史底蕴。古街两旁店铺的招牌灯、红灯笼等交相辉映，营造出温馨而热闹的氛围，让人仿佛能听到昔日商贩的叫卖声，感受到古城往昔的繁华。

　　在兴城古城威远门城墙上举行的灯光秀，绚丽的灯光投射在宁远古城威远门城墙上，编织出如梦如幻的光影画卷，以现代视觉语言诠释历史厚重感，成为全场高潮。宁远古城光影秀作为国内首个大型主题古城墙舞台灯光秀，以《就在宁远》为题，讲述明清交替时期，宁远古城的建立、完善，到军民一心抗击外敌守卫国土的故事，更是将坚韧不拔的精神延续到如今的城市精神。摒弃了国内光影秀普遍适用的投影方式，利用全线800米的城墙，2000余盏舞台灯光，演出级别音响，以纯舞台灯光和音乐讲述“启，安，兵，坚，捷，宁，兴，迎”八个篇章，让观众仅用光与声就能读懂一座城的600年故事，更能感受到800米城墙舞台的沉浸式柔美和强烈震撼。

　　（三）宁远重闻钟鼓声，新街尽绽四时花

　　2025年元旦当日，兴城古城举办“古韵兴城梦回宁远”兴城古城开城仪式，开城仪式在钟鼓楼举行击鼓令，关宁铁骑以鼓令为号，列队巡城，让宁远古城再现古代军事重镇的风采。游客可以近距离接触这支明朝末期最负盛名的军队。明代服饰秀沉浸式展现明代审美风格服饰，让游客深入了解明代的社会风貌和服饰文化。在兴城文庙举行的祭孔祈福礼，营造优秀传统文化的良好传播氛围，可以欣赏到美轮美奂的迎宾礼仪舞蹈演出。迎宾礼官带领游客祭拜孔子，为五湖四海的朋友们送上新春的祝福。在蓟辽督师府推出的“大明书场”，以语言艺术和互动演绎相结合的方式，让游客更加了解关宁铁骑、宁远大捷等历史典故，领略古代宁远的文化魅力。

　　从宁远古城优化提升、葫芦岛画家小镇、“箱约”比基尼露营基地等项目顺利落地，到打造“微笑公交”主题海滨旅游路线、“微笑源泉”温泉体验区等20余处网红打卡点位。这里不仅成了火遍全网的网红打卡地，更以四季皆可游玩的独特魅力，让每一季都有值得奔赴的风景。春到兴城，能欣赏到花的海洋——旧门满族乡杏花、碱厂满族乡梨花、刘台子满族乡油菜花让游人流连忘返；夏到兴城，能闻到海的味道——兴城之夏、一年一度的海会、国际泳装博览会向游人敞开怀抱；秋到兴城，能看到节目新意百出——《就在宁远》大型沉浸式实景演出、“祭孔大典”让游人目不暇接；冬到兴城，能感受到兴城的热辣滚烫——温泉主题集市、海鲜火锅节、古城挂春联仪式、古城元宵摸狮子非遗活动等，让游人感觉不虚此行。

　　（四）八方宾客流连处，诗满长街酒满茶

　　2025年春节期间，兴城接待游客数量为2.3万人次，实现旅游收入1180万元。2025年“五一”假期，兴城共接待游客145.89万人次，同比增长29.73%；旅游收入达到7.31亿元，同比增长30.07%‌‌。此外，2025年端午节期间，兴城市累计接待游客50.34万人次，同比增长30.1%；旅游收入3.3亿元，同比增长31.9%。

　　兴城市倾心打造了大型实景行浸式文旅演出《就在宁远》，不但填补了宁远古城的演绎空白，也是辽宁乃至东北地区首部大型行浸式夜游文旅项目。利用真实的布景与蓟辽督师府的实景相结合，对演出场景进行还原打造。期间观众通过行进式和坐定式观演，全沉浸演出手法使观众得到伸手可触、身临其境的真实体验。演出大量使用当今世界前沿的声、光、电、燃烧、水幕、威亚等视觉特效，加之国内顶级的舞美场景设计制作，柔美的舞蹈和高超的武术技巧，以独特魅力，吸引着八方游客前来感受历史文化、畅享欢乐假期,让观众在光影穿梭、时空变换中开启探寻之旅，同时获得艺术的享受、历史的真实和效果的震撼，深度感受兴城文化的魅力与感染力。

　　二、客至填笺留语，研卷剖释明踪

　　为精准洞察来兴城旅游国内游客需求偏好，开展针对性问卷调查，选取兴城古城、兴城海滨这两大核心旅游景区，同时涵盖景区周边及城区内主要住宿经营单位，面向在这些场所消费体验的国内游客，确定有效调查问卷 208 份。

　　（一）游客属地分析​

　　从客源市场格局来看，兴城的旅游辐射范围持续扩大，已稳步成长为覆盖我国东北地区全域、并延伸至华北部分区域的重要旅游目的地，客源结构呈现 “省外主导、省内稳固” 的鲜明特征：

　　省外游客占比达72.59% ，成为拉动兴城旅游市场的核心力量，充分彰显其跨区域吸引力。从省外客源地排名来看，河北省、北京市、黑龙江省、吉林省、天津市位列前五，这一分布既与地理区位优势密切相关（河北、北京、天津毗邻兴城，短途交通便捷），也印证了兴城的滨海风光、人文古迹等特色旅游资源，高度契合东北及华北地区游客的休闲度假需求，成功吸引远距离客源。​

　　省内游客占比27.41% ，虽占比低于省外，但仍是支撑兴城旅游市场稳定运行的重要基石。其中，葫芦岛市本地游客占比最高，达33.35%（占省内游客总量比例），始终占据省内客源的核心主导地位，作为“家门口的休闲胜地”，兴城对本地居民的日常游玩吸引力持续稳固；其次是沈阳市游客，占比12.31% （占省内游客总量比例），作为辽宁省省会，沈阳游客的占比直观体现出兴城对省内核心城市客源的辐射能力，进一步夯实省内市场基础。​

　　（二）旅游方式分析​

　　1、从出行模式来看，来兴城旅游的游客偏好高度集中，以个人、家庭或亲朋结伴为单位的自由行，凭借行程安排灵活、游玩体验个性化、可深度探索目的地细节等突出优势，赢得绝大多数游客青睐，占比高达92.31% 。这一数据不仅顺应了当前国内旅游市场 “自由行取代跟团游成为主流” 的整体趋势，更从侧面反映出兴城旅游配套的成熟度，无论是市内交通接驳、景区服务保障，还是餐饮住宿供给，均能充分满足自由行游客的自主规划需求，为游客打造了便捷、舒适的独立出行环境。

　　2、从出行方式来看，自驾车凭借灵活性和便利性成为游客首选，占比达57.69%；公共交通（涵盖飞机、火车、长途汽车等）作为重要补充，占比为34.62%，满足不同游客的长、短途出行需求；此外，骑行、网约车拼车等其他出行方式占比相对较低，仅为7.69%。

　　3、从旅行目的来看，观光与休闲是绝对主导需求，占比高达91.35%，反映出兴城市的自然景观、人文风貌等核心旅游资源对游客吸引力极强；以探亲访友为目的的出行占比为7.69%，体现出一定的“旅游 + 亲情”复合型需求；而商务、研学等其他目的出行占比仅0.96%，占比极低。

　　４、从过夜选择来看，游客平均停留天数为2.6 天，整体停留周期较短，以短途深度体验为主。住宿选择上，民宿客栈、家庭旅馆、疗养院等特色经营性住宿设施更受青睐，占比40.48%，凸显游客对个性化、本土化住宿体验的偏好；传统酒店设施作为经典住宿选择，占比38.10%，仍占据重要市场份额。

　　（三）游客消费特征

　　从游客消费结构来看，整体呈现 “刚需支出占主导、多元消费为补充” 的鲜明特征，各类花费占比按从高到低排序如下：​

　　餐饮花费为游客消费的核心组成部分，占比高达24.52% 。体现符合大众 “旅游离不开美食” 的消费习惯，也侧面印证了兴城市特色餐饮对游客的强吸引力，特别是《三餐四季》中出现的海鲜酸菜火锅、多宝鱼两吃、爬虾酱土豆、辣炒蚶子等美食，每一道菜都承载着深厚历史文化和地方情感，成为拉动旅游消费的重要引擎。

　　长途交通费位居第二，占比21.79% 。结合此前交通方式分析，该费用涵盖了自驾出行的油费、过路费，以及公共交通（飞机、火车、长途汽车等）的票务支出，是游客往返旅游目的地、实现跨区域出行的必要成本，凸显了 “行” 在旅游消费中的基础地位。​

　　旅游景区（景点）门票（套票）花费与住宿花费占比相近，分别为16.34% 和16.07% ：前者作为旅游核心体验的直接支出，体现了景区自然景观、人文资源等核心吸引物对游客的号召力，是 “游” 环节的关键消费；后者则与过夜游停留特征形成呼应，反映出游客在住宿环节的常规消费规模，且民宿客栈、酒店等不同住宿类型共同支撑了这一支出。​

　　购物花费占比10.90% ，表明游客在旅游过程中存在一定的伴手礼采购、地方特色商品消费需求，但整体消费力度相对温和，说明兴城市旅游商品的吸引力或游客购物意愿仍有提升空间。​

　　文化艺术欣赏/娱乐花费占比5.45% ，代表了部分游客对旅游目的地文化演出、民俗体验、娱乐项目等精神层面消费的需求，是旅游消费从 “基础体验” 向 “品质体验” 升级的初步体现，但尚未成为主流消费方向。

　　市内交通花费占比仅2.72% ，占比偏低。主要原因在是部分自驾游客的市内交通成本已融入长途交通及自驾相关支出中。

　　医疗康养花费占比1.53% ，结合旅行目的中 “观光/休闲占比超 90%” 的特征可知，当前游客以常规观光休闲需求为主，针对医疗康养的专项旅游消费尚未形成规模，也反映出兴城市旅游产品在康养领域的开发仍需加强。​

　　其他费用占比最低，仅0.68%，主要包括旅游过程中偶然产生的小额零散支出（如停车费等），对整体消费结构的影响微乎其微。​

　　综合来看，游客消费高度集中于 “吃、行、游、住” 四大传统旅游刚需领域，四项合计占比超 90%，而文化娱乐、医疗康养等升级类消费占比相对较低，说明当前旅游消费仍以满足基础出行与体验需求为主，旅游产品有待进一步创新升级。‌

　　三、盛景之下藏瑕，匠心之工待磨

　　（一）资源挖掘不深。旅游景区高质量、规模化的拳头旅游产品数量不多，海滨旅游、历史遗迹旅游、都市旅游产品的市场影响力有限，主题旅游、冰雪旅游、森林生态旅游、民族文化旅游产品基本上处于待开发状态，深度开发和挖掘严重不足，强大的旅游资源优势尚未转化为有竞争力的产品优势。兴城市旅游行业中还普遍存在地域文化、民俗文化与旅游景点脱节及挖掘不够深入的现象，景区的历史文化内涵没有被充分挖掘，比如古城之中与古城外围依旧呈现出很浓的现代气息，同时物品乱摆乱放、车辆乱停乱走，使得秩序比较混乱，主街道上效果较好，但乱入镜头的电线杆,乱飞的电线和房屋上的杂草都让已经营造起来的氛围打了折扣。而其他地方，如小街巷、居民住宅，给人一种已经不在古城中的感觉。即使一个小小的街巷名，都要深入挖掘历史文化内涵，讲好背后的故事。

　　（二）产品创新不足。当前文旅产品同质化现象愈演愈烈，大量项目在内容和形式上大同小异，缺乏让人眼前一亮的独特卖点，这使得许多项目在众多同类产品中难以被游客关注和选择。而造成这一局面的核心原因，产品创新仅仅停留在表面形式的简单变换，比如只是在景观布置上做些微调，或是推出一些与其他项目雷同的游乐设施，没有真正将当地深厚的文化底蕴融入其中，无法实现文化与旅游的深度融合。这样的产品既不能让游客感受到独特的文化魅力，也难以满足他们对高品质、个性化旅游体验的需求。

　　（三）运营模式落后。如今，消费者的旅游需求正朝着多元化和个性化的方向快速转变，他们不再满足于传统的“走马观花”式旅游，更渴望获得量身定制的、富有特色的旅游服务。然而，传统的文旅项目运营模式依旧停留在过去的思维和方式上，难以跟上市场需求的变化节奏，景区景点还处于各自为政的状态，缺乏同其他景点或产业的合作发展。特别是在数字化转型方面严重滞后，没有利用大数据分析来精准把握游客的喜好和需求。同时，服务质量参差不齐，游客的满意度有待提高，自然难以形成良好的口碑，更谈不上通过口碑传播带来更多的游客。

　　（四）推广手段有限。尽管借助影视剧和明星效应提升了曝光度，但常态化营销手段单一，新媒体运营深度不足。传播内容多以景观展示为主，没有将景观与当地的文化故事、民间传说相结合，缺乏故事化的表达，也很少设计互动性强的传播内容，粉丝的参与感和互动率极低，导致流量转化效果有限，缺乏持续性的品牌IP，难以形成长效吸引力。尽管推出了海鲜火锅节、温泉康养等活动，但文创衍生品开发滞后，尚未形成“文化+制造+体验”的完整产业链。这使得游客的消费主要集中在门票和住宿等基础消费上，在文创产品、特色体验项目等方面的二次消费占比极低，项目的经济效益难以得到有效提升。

　　（五）基础设施不全。旅游服务配套设施是旅游业的重要组成部分，地方财政对旅游设施建设的持续投入能力不足，直接影响并制约着旅游业的快速发展。部分景区的住宿、娱乐、餐饮等接待设施发展滞后，有的城区、乡村、景区与交通枢纽车站之间的连接道路不够便利，旅游交通拥堵等制约问题仍然存在。需要进一步加大资金投入，完善旅游基础设施，使旅游基础设施建设能适应新时期旅游业的发展要求，解决交通问题、旅游景区的水电、卫生、环保以及旺季接待能力不足的问题。

　　四、精准布局谋远，谱写文旅华篇

　　借辽宁、河北卫视重播《乘风踏浪》之机，兴城市要借着这团流量的“火”，引燃头脑风暴，浇上一桶“油”，将“流量”转化为“留量”，开启属于兴城的“热辣滚烫”。

　　（一）锚定文旅“五色之路”，打造“五彩兴城”名片

　　1.古色游：活化古色遗存，焕新文脉活力

　　（1）创新数字驱动，推动古城消费新模式。通过AR数字互动体验，将兴城古城的历史文化与现代科技完美融合，让游客以沉浸式方式感受明代军事重镇的恢宏气势与历史底蕴。AR体验将为景区带来全新的互动方式，提升游客参与度和文化传播效果，实现"科技+文化+旅游"的创新模式，提升年轻游客群体的参观体验满意度。如在兴城古城推出“穿越明清”全息投影首秀演出，游客可通过AR眼镜与虚拟人物互动，开启数字探索之旅。游客可获得专属数字身份，游客可参与点燃烽火、寻宝任务等互动游戏，同步首发“古城IP”文创产品，并可在文创店购买对应实体产品。

　　（2）促进影视融合，推动古城标识新业态。一是打造拍摄影视剧基地。以“文旅+影视”深度融合为核心，以“明清文化为魂、山水古城为景、影剧创作为媒”，通过“场景运营、内容生产、产业联动、品牌赋能”四大模块，在文化内涵上紧密相连，擘画兴城“影视基地”建设的宏图，促进旅游产业的飞跃，达到筑巢引凤的效果。二是以“短剧创作+游客体验”为双引擎，构建“拍摄-体验-消费-传播”全链条生态，致力打造成为“明清古装短剧第一站”。短剧基地将以“小场景”撬动“大产业”，以“短剧”为媒连接“传统”与“现代”，引入剪辑、特效、配音等团队，让剧组在拍摄后可就地完成后期工作，节省时间成本；设立影视服务中心，提供从场景协调、群演招募到设备租赁的“一站式服务”，解决剧组落地的后顾之忧。三是推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”，塑造一批文化标识和符号通过微短剧传播，形成一批可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧来兴城“打卡”的新风尚。

　　（3）深入挖掘改造，推动古城升级新场景。以“一步一景，一街一史”的独特韵味，推动“一街一史”故事挖掘。组织专人对古城内的每一条街巷进行深入调研，收集整理街巷的历史故事、名人轶事、民间传说等，建立详细的街巷历史档案。在街巷入口处设置介绍牌，用图文并茂的形式向游客讲述街巷的历史。深化“一步一景”景观营造。在古城的街巷中，结合不同街道的历史主题，打造独特的微景观。比如在“明清军事文化街”的转角处，设置小型的古代士兵雕塑群，搭配旌旗、箭靶等元素；在“非遗文化街”的墙壁上，绘制葫芦雕刻、满族刺绣的工艺流程壁画，让游客在行走中处处能感受到文化氛围。古城的一砖一瓦、一街一巷皆为历史载体，杜绝大拆大建的破坏性改造，摒弃生搬硬套的商业化复制，以审慎态度推进修缮利用。让每处景致都浸润文化风情，让“景城一体”的理念落地生根。设立“兴城古城保护基金”，从旅游收入中提取一定比例用于兴城本地居民房屋修缮及改建补贴；开展“兴城古城守护人”培训计划，优先吸纳本地居民担任讲解员、手工艺导师，让他们讲述兴城的历史故事与市井传说，最终成为“景城共生、古今交融”。

　　2.蓝色旅游：经略蓝色资源，激活滨海动能

　　（1）横向拓展海洋旅游新业态，大力推进文旅产业融合发展。一是推进“海洋旅游+体育”，革新产品体系，增强发展内生动力。开发远洋探险、海底潜游、海上垂钓、荒岛生存、休闲浮潜、岛上露营、岛上运动、游艇巡岛等特色海洋旅游项目，提升旅游者参与度与娱乐度，提升优质海洋旅游产品的供给能力。二是推进“海洋旅游+渔业”：建设海洋牧场生态综合体，结合海洋牧场建设，大力发展旅游观光、休闲垂钓等新业态，做强“渔夫垂钓”“渔家乐”“渔家民宿”等休闲渔业旅游品牌，打造海洋旅游发展新高地。三是推进“海洋旅游+海防”，打破传统红色旅游观光模式，营造现代国防教育。随着国人对海防越来越重视，兴城的海防独具特色，航母飞行训练基地就坐落在兴城，给兴城发展现代国防教育旅游提供先决条件。围绕航母模拟训练基地做文章，筹建一个代表国家水平的海军科技体验馆，以提升游客科学素质、弘扬科学精神，普及科学知识、传播科学方法为宗旨，全力打造新的国防教育和研学教育基地。

　　（2）纵向深化海洋旅游新标识，大力推进海洋旅游时段利用。一是发挥兴城气候优势，培育海水热疗、海水温泉、冬季海鲜美食节等项目，打破冬春淡季旅游瓶颈；二是打造“海上夜市”“海上演艺”“海上灯光秀”等夜间体验项目和海岛、海岸、海滩等不同区域的海洋夜间旅游产品，提升海洋旅游利用率。三是推进“海洋旅游+节事”。结合传统节庆、婚俗、民间歌舞、戏曲、风土人情、渔猎文化、泳装展会、传统饮食等民间文化艺术资源，将分散在各个码头的开海仪式打造成“开海节”，举办头鲜拍卖、海鲜盛宴、创意集市、演艺巡游以及现场音乐会等活动，为市民和游客打造一场别开生面的开海文化盛宴。

　　（3）靶向聚焦海洋旅游新模式，大力推进海岛旅游提质升级。一是积极发展“海岛+低空经济”，大力开发觉华岛，利用直升机等低空飞行器，架起陆地与海岛、海岛与海岛之间的观光交通网络。二是丰富海上娱乐项目。单调的海边观海景、戏海水、品海鲜已远远不能满足游客的需求，浮潜、拖曳伞、香蕉船、蹦极、海钓等海上娱乐项目越来越受年轻人的青睐。三是分析兴城海域海滩的地形地貌、地质构造，围绕沙质细腻、海水清澈等特点进行深度挖掘，结合海滩环境和资源，开发独特的活动体验项目，突出“一海滩一特色”，在不同的海滩区域体验观海、赶海、聚会、戏水、沙雕等活动，结合地域文化、城市记忆提升景观品质。

　　3.红色旅游：追寻红色足迹，弘扬革命精神

　　（1）注重红色文化挖掘整理。一是对兴城市内红色资源旧址开展专项调查，摸清红色资源底数和现状，建立红色资源数据库。采取精品打造、连片打造、联动打造方式，在市内着重选取反映重大历史事件、重要历史人物的若干亮点，构筑起红色遗址保护传承利用网络，采取总体化、具体化、精准化的红色文物保护办法和措施，使之成为彼此呼应、形散神聚的红色精神高地。二是加强烈士信息挖掘工作。加强烈士信息挖掘，积极做好烈士事迹资料编纂工作，以丰富陈展内容，更好地组织爱国主义教育活动和烈士纪念活动。加强烈士纪念设施事迹编纂、史料研究等专业人员力量，宣传烈士的英雄事迹、献身精神和高尚品质，弘扬爱国主义精神,激发广大党员干部和人民群众的爱国热情。三是加强烈士遗物的收集工作。通过在媒体发布征集公告和深入一线走访调研，多措并举做好烈士遗物、实物史料、家书征集工作，以更直观地再现红色基因，丰富烈士精神内涵。

　　（2）注重红色文化价值提炼。一是推出兴城革命历史“十个一”传播工程，即一个主题展览、一个学术调研报告、一套丛书、一部电影、一部电视剧、一部纪录片、一部舞台剧、一部广播剧、一部宣传片、一首歌曲，进一步传承红色基因、凸显时代精神。二是注重因地制宜、凸显特色。充分结合梨树沟门大捷周边现实场景、山水条件，通过历史的印记、发展的轨迹、丰富的事例，生动讲好“当年”故事，现场展示“现在”变化，高度凝练升华主题，能够在寓教于景、寓学于史、寓理于事中呈现红色资源丰富内涵，彰显红色资源所蕴含的精神特质和思想精髓。三是推动研究成果转化为内容展示。通过举办理论研讨会、采访历史亲历者和革命后代，广泛采集整理革命史料，常态化开展对革命历史、文物、影像、人物的研究和考证，通过辽宁财贸学院红馆展览，将研究成果转化为可见可感的展览内容，让文物“说话”，用档案证史，以影像触情，从不同视角、层次、脉络对革命历史进行多维度呈现，使展览有血有肉有温度，能够感染人、教育人。

　　（3）注重红色资源整合联动。推动红色旅游高质量发展，应注重省际、市际、县际红色资源的整合联动，形成更加完整的红色文旅产业链条。一是积极推动红色资源区域内横向联合，建立区域红色旅游共同体，提升红色旅游吸引力和竞争力，推动实现区域红色资源集成式开发利用。二是积极推动红色资源区域间整合发展，提升红色资源完整历史叙事能力，实现了串珠成线、连线成片，进而转化为红色主题游径，增强游客感悟历史的连贯性和整体感。提升红色旅游的区域带动能力。三是深挖村庄红色资源，打造“辽西红色旅游第一村”。利用“兴城县委县政府所在地”、“梨树沟门大捷”等历史事件，讲好红色故事。打造村史馆、团结书屋、团结食堂、精品民宿等项目，推动红色旅游与自然生态、红色研学、民俗体验等相结合，有效激发红色资源的“乘数效应”。

　　4.绿色旅游：探索绿色场景，尽享生态美景

　　（1）打造玉米迷宫项目。玉米种植对农民收入和就业产生重要影响。作为兴城市范围内广泛种植的主要经济作物之一。将传统农业与休闲旅游新模式完美融合，迷宫采用北斗卫星定位技术绘制电子地图，设计迷宫图案，可结合文化符号、动物造型、满族文化等创意元素，增强吸引力。游客通过扫描二维码可实时查看行进轨迹。迷宫主体可分为4个主题区块。核心挑战区要融入冲关、寻宝、采摘等丰富的小游戏，配套开展玉米寻宝、生吃大赛、玉米迷宫非诚勿扰相亲活动，组织单身青年参与闯关互动等主题活动；亲子体验区配备电子轨迹追踪系统，内设置科普展板，介绍玉米生长知识，让市民游客在游玩中学习自然奥秘，感受农耕文化魅力；采摘竞赛区保留玉米田供现场采摘；观景瞭望台设置于迷宫中心制高点赏玉米画。结合周边农田设置停车场、餐饮区等配套设施，形成完整的旅游链，打造出一个集农业科普观光旅游休闲娱乐为一体的创意农业产业景区。

　　（2）打造关外满乡品牌。兴城市辖24个街道（乡镇）其中就包含16个满族乡镇（含4个满族镇、12个满族乡），为打造独具特色的满族文化生态旅游奠定了坚实基础。凭借着深厚的满族文化底蕴、秀美的自然风光和浓郁的民俗风情，将兴城关外满乡核心IP精准定位为“关外满乡・观花赏景”，建造满族文化体验馆，打造“满族生活实景剧场”、满族婚礼体验日等项目，生动再现满族人民的日常生活场景，感受满族婚嫁文化的浪漫与庄重。游客可参与制作格格饼、学习满语问候语、学习满族剪纸。开发的森林步道蜿蜒于林间，为游客提供亲近自然的绝佳路径。沿途设置的观鸟屋，让游客可以静静守候各种鸟类的身影，聆听清脆鸟鸣，介绍着沿途的植物、昆虫等知识，是亲子游玩和自然爱好者的乐园。兴城的四季各有风情，为游客带来不同的游玩体验。春季挖菜赏花、夏季星空露营、秋季丰收市集、冬季暖炕赏雪。开发以“兴兴格格”和“城城阿哥”为形象的系列动漫周边产品，如钥匙扣、手机壳、玩偶等，注重文创产品的品质把控，确保产品质量与文化内涵相匹配。

　　（3）创新开发经营模式。一是引入社会资本，在“景村共建”模式、“农户+合作社+旅游公司”经营模式基础上，整合乡村生产、生活、生态资源，激活产业、资本、土地等要素，通过发展特许经营、佣金管理等方式进行经营模式创新，建立政府、企业、社区、农户多元良性互动机制，完善股份合作型、劳动就业型、经营型等分享机制，共享乡村生态旅游发展红利。二是乡村生态保护与开发共存。要以保护当地自然环境、生态资源和乡土文化为基础，综合考虑自然环境承载能力，将对生态的损害控制在其再生能力以内，推进乡村路网改造升级，改善旅游综合服务中心、观光通道、文化栈道、停车场等乡村公共服务设施，持续实施乡村环境“绿化、美化、亮化”工程，让乡村生态旅游品位达到新的高度。三是尝试“镇党委—片区党委—村党总支”组织模式，由一个或多个乡镇牵头成立“文旅发展联盟”，统筹协调相邻村落资源开发。成立特色相近的“文化旅游圈”，制定统一的业态规划、服务标准和营销方案，整合打造“一镇一品牌”“一村一节”，避免同质化竞争。

　　5.白色游:升级白色业态，拓宽冰雪体验

　　（1）“冷资源”释放“热效应”，让冰雪运动更“旺”

　　借助第十五届全国冬季运动会将于2028年在辽宁举办之际，争取国家级体育赛事、会展活动，广泛开展群众性冰雪运动。开展滑冰车、打冰嘎、溜冰刀等传统项目，在传统冰雪娱乐项目基础上，推出滑冰车竞赛、真人冰上保龄球等特色玩法，从单纯休闲娱乐向竞技化发展，增添冬日娱乐新体验。依托兴城独特的临海优势，打造冰上钓蟹、海上冬泳等项目，吸引垂钓和冬泳爱好者齐聚。冰凌穿越、踏冰探海作为勇敢者的运动，一起领略大自然鬼斧神工，穿越形态各异的冰凌群，近距离观察海洋冰排，感受大海冬日的宁静与壮美。

　　（2）“冰品牌”带动“热旅游”，让冰雪节事更“火”

　　兴城冰雪元素丰富，雪质呈“暖雪暖冰”特征，围绕“暖雪暖冰”打造兴城冰雪消费节事，对“南方小土豆”们有吸引力的冰雪消费项目。在圣诞节、元旦、春节以及元宵节等重要节日节点，联合零售店铺、周边餐饮以及广播电台、网络直播等各种媒体资源，推出圣诞节篝火晚会、跨年烟火会、春节庙会、元宵灯会、冰雕艺术节、海鲜火锅节等冬季节日活动,配套冰雪市集、热饮站等业态。以焚香拜月、提灯夜游、看焰火、赏烟花，猜灯谜、剪纸、糖画等精彩的传统活动，融入无人机灯光表演新形式，通过线上线下联动的方式，多渠道引导冰雪消费，带火带旺带活冰雪经济。

　　（3）“一域热”转型“万家乐”，让冰雪特色更“浓”

　　加快建设“冰雪+温泉+桑拿+康养”等特色项目，充分利用兴城温泉资源优势，引入国际先进康养理念和优质医疗资源，围绕中草药浴、蒙医药浴、玫瑰花瓣浴等中药养生特色，选择牛奶、柠檬、红酒、海水等特色汤池，再加上丰富的搓澡项目，除了有常见的盐搓、醋搓、牛奶搓、红酒搓，还有鲜榨芦荟搓、橄榄油搓、啤酒搓、纳米毛巾搓、柠檬黄瓜搓……围炉煮茶与冬日赏雪、温泉桑拿与中药养生悄然融合，拉满冬日仪式感。

　　（二）擘画文旅“融合之花”，聚力赋能“双向奔赴”

　　1.推动“体育+文旅”融合发展。继去年火热全国的“村超”“村BA”之后，今年5月开赛的“苏超”，再次引发现象级大众参与类体育赛事盛况，在全国范围内实现“破圈”传播，获得广泛关注。兴城市要抓住草根赛事的新风口，积极举办“乡BA”、“乡超”、“乡VA”等体育比赛，突出关东民俗、乡村味道、农民特色。探索发展围棋、羽毛球等特色体育项目，探索发展水上运动、电子竞技集全民健身、文化旅游多功能于一体的创新发展模式，设计出开发具有当地特色，吸引民众广泛参与的原创赛事IP，让更多业余选手体验体育竞技的魅力。深挖兴城地域文化，把历史典故与竞争文化融入赛事中精准造梗，借民间热梗网络传播展现特色，打造独具特色的文体旅融合“名片”，真正做到“赛事搭台，文旅唱戏”。

　　2.推动“康养+文旅”融合发展。一是发展生态康养。依托森林、山水、海洋等自然资源，开发海洋康养基地、生态农庄等项目。通过生态观光、休闲度假、农事体验等活动，优化龙兴海岸至觉华岛的滨海康养步道，增设海上瑜伽平台、生态观测站等设施，从而增加深度链接，带动体验消费。二是开发禅修康养。突出北方佛岛”的绝美风光与深厚底蕴，在觉华岛打造“森林氧吧+禅修营地”，利用黑松林负氧离子资源，推出“五音疗法”“正念冥想”等高端疗愈项目。三是建设温泉康养。在高家岭乡建设"温泉药田"康养基地，以“治慢病、防慢病、治未病”为目标，提供辅助性的慢病康复诊疗、个体健康状态调养服务，突出健康恢复功能，围绕“健康”开发业态和产品，推出中药泡脚、药膳火锅、艾灸理疗等特色服务，对风湿性关节炎、大骨节病等多种疾病及外科手术后的恢复均有帮助。

　　3.推动“特产+文旅”融合发展。一是围绕“兴礼”地理标识，开发有兴城特色的伴手礼。设立地理标志商标馆，推出能带走的“城市名片”，以“SOD”苹果、红崖子花生、碱厂红南果梨特产为主，把城市文化元素与旅游商品、艺术价值、实用功能、创意设计、市场需求相结合，开发出更多游客喜爱的特色旅游商品，让游客留存“兴城记忆”，彰显出本地旅游商品的创新力，展现形成深厚的文化底蕴、丰富多彩的物产资源。二是巩固“兴节”特色品牌，形成具有鲜明区域特色的文旅市集。举办啤酒节、美食节等活动，增加特色餐饮比重，将融合多元市集资源，开展各色活动和民众线下体验，吃烧烤、喝啤酒大赛等系列时尚主题活动，呈现“时尚潮”特色活力。三是叫响“兴味”餐饮品牌，大力弘扬兴城饮食文化。开展品牌餐饮评选，通过网络平台评选出最火夜市特色街、十大夜宵名店、十大夜宵美食和十大夜宵小吃。以兴城古城美食街为基础，针对兴城梭子蟹、多宝鱼、对虾等美食，借助央视《四季三餐》节目，叫响兴城海鲜火锅品牌，体验“舌尖上的兴城”美味文化，打造出一批小吃名街、名城，打造具有全国影响力的示范街区。

　　（三）展现城市“待客之道”，火爆出圈走向“长红”

　　一座城市的品质、温情与包容，无形中会增加游客的好感度及其城市品牌美誉度。对一座城市来说，解锁“讨好型市格”的“流量密码”，不仅考验服务水平和保障能力，也考验城市如何依托“爆点”延展打造消费新增长点。

　　1.彰显城市“气度”，展现“好客”形象。多角度运营出圈话题，不同角度、反复引流、常做常新，让话题不断引向深入，也让兴城城市的标签真正竖起来。一是加强与优势新媒体平台合作，利用搜索引擎、官方微信微博、网络社区、旅游OTA、旅游APP等互联网媒体以及短视频媒体平台，拍摄感动瞬间的小视频，开展拍摄“跟彭锦西游兴城”小视频活动，营造人人争当家乡“推介官”的氛围，打造新媒体营销矩阵。二是借助影视IP赋能。继续做好泳装故事三部曲后续创作，将兴城的旅游资源和民俗、美食、建筑等文化元素融入创作中，成为更好展现兴城人热情好客的“宣传片”。三是宣传部门要横向、纵向用好内部、外部各种传播力量，学会借力、用力，形成强大宣传合力，更高维度看宣传看传播，用好各方资源力量，构建大宣传格局。

　　2.彰显城市“温度”，开启“宠客”模式。一是提供暖心服务。有开放条件的单位为游客提供临时休息、行李箱暂存、共享洗手间等帮助；提供充电、免费热水、纸巾等便捷服务。二是突出热情好客。在兴城火车站开展特色迎宾（如文旅局局长亲自欢迎游客）、花式宠粉（如文旅巡游、文艺表演、文旅互动等方式）、花式接站（如扮演“彭锦西”、“袁崇焕”、“菊花女”等IP人物）等活动；邀请王婆、雪饼猴等流量网红来兴城活动，借势提升景区知名度。三是给游客优惠让利。市外高校大学生参加我市实习、游玩、访友、探亲等活动时，可享青年驿站半价入住；规范商户行为，要求全城食宿不涨价；给打卡地周边商户定向发放消费券。

　　3.彰显城市“风度”，营造“留客”氛围。一是开展联合执法,依法严打非法经营、欺诈消费等“宰客”违法行为。加强文旅场所及周边社会治安问题综合整治。推出企业诚信“黑”“白”名单，加强企业信用评定成果应用。二是畅通线上线下旅游投诉渠道，做到“接诉即办”，建立健全投诉纠纷调解与司法仲裁衔接机制。建立健全对剧本秀、文化创意等行业监管制度，引导市场规范有序。三是开通追剧专列上给游客准备礼物和城市介绍手册，增加公交专线；推进道路修缮，改善出行条件，美化市容市貌；适度开放停车资源，设置免费共享停车区域，设立标识，明确对外开放的停车区域、泊位数量、开放时间，引导车辆进入停车场规范有序停放，缓解停车难问题。

　　电视剧《乘风踏浪》掀起的流量狂潮，为兴城带来了前所未有的关注。兴城市积极作出响应，迅速把握机遇，以一系列精心策划的文旅活动主动承接热度，借此引爆流量建设网红城市，让世人看到了兴城的钟灵毓秀，激发了来此打卡的冲天热情。并非终点。《乘风踏浪》的故事没有讲完，北方小城的海上传奇仍在继续……